1679 病毒营销 (1/2)

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    作为埃文-贝尔继“香水”之后的最新作品，“荒野生存”其实在拍摄期间并没有吸引太多的注意力，毕竟当时“香水”还未在北美正式上映，整个颁奖季的成绩也还未引起所有影评人的热烈讨论，所以“荒野生存”被寄予的希望自然也是相对比较小的。

    但是去年夏天，却先是出现了埃文-贝尔的失踪事件，后又有恶意炒作的传言以及捧杀事件的起伏，这就直接导致了“荒野生存”这部电影赢得了一些莫名其妙的关注。比如说相信埃文-贝尔是在炒作的观众，对于这部电影也就产生了排斥心理；比如说关心埃文-贝尔安危的观众，也就产生进入电影院一睹电影真容的想法；再比如说之前对这部电影不感兴趣的观众，即使他们依旧不会购票进场观看电影，但茶余饭后之余还是会说上两句的。

    “荒野生存”去年九月份就完成了拍摄，整个后期制作在2007年到来之前也全部完成。原本埃文-贝尔是打算带（）着“荒野生存”参加圣丹斯电影节的，但却错过了报名时间，只能遗憾地失之交臂。随后的柏林电影节、戛纳电影节一个接一个，机会倒是很多，但是“荒野生存”并不适合这些电影节的属xìng，所以埃文-贝尔干脆就没有报名，最终就再次来到了多伦多电影节。

    多伦多电影节能够被称之为第四大满贯不是没有理由的，十一发行现在和多伦多的关系也十分亲密，从“断背山”、“阳光小美女”，到“香水”，再到现在的“荒野生存”，十一工作室已经连续三年来到多伦多了。

    一方面是多伦多这个平台十分有容纳xìng，对于各式各样题材的电影都是十分欢迎的；一方面也是因为多伦多作为电影们进入北美市场的门户，位置得天独厚。当然，还有一方面是因为十一发行不可能永远都只发行十一工作室自己制作的作品。他们也需要到各个电影节去淘宝，发现优秀的片子，以优异的价格买下来，然后由自己发行。这一两年十一发行虽然还没有正式的动作。但是一直都在各大电影节打探。所以，十一工作室也一直在积极开拓自己与多伦多之间的关系，而多伦多对于十一工作室这新晋崛起的霸主显然也很重视，双方的合作总是十分愉快的。

    所以，即使埃文-贝尔因为身在“蝙蝠侠前传：黑暗骑士”剧组，未能前往多伦多，但多伦多电影节组委会一点也不介意。其实去年“香水”在多伦多上映的时候。埃文-贝尔就因为筹备“四”这张专辑而未能前往，但是十一发行的三位巨头都齐齐抵达多伦多，也算是给组委会十足的面子了。

    “荒野生存”剧组因为埃文-贝尔的缺席，倒显得星光暗淡，毕竟这部作品从头到尾都打着埃文-贝尔的烙印，自编自导自演，而且整部戏就是克里斯托弗-麦坎德斯的自传，配角演员根本没有多少。所以埃文-贝尔一缺席，整个剧组都显得很瘦小。即使有克里斯汀-斯图尔特、凯瑟琳-基纳助阵，但场面还是比较冷清。

    幸运的是。多伦多观众的热情在任何时候都是派得上用场的，就算是像“荒野生存”这样**型的dú lì电影，现场依旧被挤得水泄不通。而各大媒体的记者也丝毫没有因为埃文-贝尔的缺席就对“荒野生存”忽视，相反，他们对于这部电影充满了好奇。

    “荒野生存”的宣传营销开启了一种全新的尝试，从七月份开始，“荒野生存”最先在纽约公布了第一款海报。这款海报是麦坎德斯一家四口在餐厅吃饭的画面，不过画面之中，父亲和克里斯托弗之间彼此疏离陌生的眼神却格外明显。

    整张海报上只有两行字，分别是上方的“荒野生存（Into. The. Wild）”。右下角的“这是我的家，只有我一人”。除此之外，没有任何演员的名字，甚至就连埃文-贝尔的名字都没有出现，完全就像是大学艺术团体制作的画报一般，甚至无法与电影联系起来。整张海报呈现出清冷的海蓝sè。鹅黄sè的阳光也无法驱散那种冰冷的sè调，可以让人感觉出麦坎德斯这一家人确实有不小的问题。

    第一款海报的公布，就让人们不由开始好奇，“荒野生存”讲述的不是克里斯托弗-麦坎德斯回到荒野生活的故事吗？那么他们家庭之间又到底发生了什么事呢，和克里斯托弗-麦坎德斯的出走又有关系吗？

    除此之外，人们对于公布海报的方式就没有过多注意了，他们甚至没有留意到，这一款海报只在纽约发行，其他城市依旧是一点动静都没有。倒是其他... -->>

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